SEO-копірайтинг
Ви знаєте, що необхідно для успішного бізнесу? Розповісти про нього людям. І розповісти так, щоб вас почули.
Сьогодні це важко зробити: люди перевантажені комерційною інформацією, вони не хочуть нав'язливої реклами, вони хочуть вирішення своїх проблем, задоволення своїх бажань. Як поєднати ваші цілі та очікування аудиторії? Інтернет ресурси надають для цього чудову нагоду і ви дізнаєтеся як правильно нею скористатися.
Після читання даного матеріалу, ви дізнаєтеся:
- як створювати продаваємий, що спонукає до дії контент для веб-ресурсу;
- що необхідно враховувати при написанні текстів, щоб ваш сайт займав високі позиції у видачі пошукових систем;
- як вирішити проблеми SEO-просування, пов'язані з текстовим контентом сайту;
- як збільшити прибуток з сайту, заощадивши сили, час і гроші.
Також ви знайдете практичні приклади і рекомендації, які дозволять вам уникнути поширених помилок SEO-копірайтингу.
Інформація буде корисна починаючим копірайтерам, маркетологам, фахівцям з реклами і PR, а також всім, хто хоче зробити свій бізнес успішнішим.
Уявіть собі, що ви прийшли в магазин, де всі продавці глухонімі або відповідають на ваші питання малоінформативними фразами і рекламними слоганами - навряд чи ви захочете там щось придбати. Веб-ресурс, який продає товари і послуги, підпорядковується тим ж принципам торгівлі: його мета - «умовити» користувача, він повинен надати відвідувачу таку інформацію, яка зміцнить його рішення купити тут і зараз. Сайт може «говорити» за допомогою дизайну, структури, зручності у використанні. Але основним способом донести інформацію до потенційного покупця був і залишається текст. З продаваючими текстами споживач знайомий давно: з того моменту, як було написано перше рекламне оголошення. Однак текст, для інтернет-сайту виконує більш широке коло завдань, і для його створення звичайних прийомів копірайтингу мало. Тут в роботу повинен включитися фахівець з SEO-копірайтингу.
SEO-копірайтинг (search engine optimization copywriting) - це техніка створення і редагування текстів для веб-сайтів, які:
- зручні для читання і сприйняття інтернет-користувачами;
- забезпечують конверсію: спонукають читачів до дій, вигідних власнику сайту (до покупки товарів, замовлення послуг, дзвінків, підписці на розсилку інформації тощо);
- відповідають вимогам пошукових систем.
Таким чином, основними завданнями SEO-копірайтингу є:
- надання відвідувачам сайту корисної інформації в зручній для них формі;
- вплив на купівельну активність користувача через текст;
- просування сайту по певних запитах в пошукових системах.
Виходячи з цих особливостей, розглянемо докладніше, яким повинен бути продаваючий SEO-текст, як відбувається його створення, як він вплине на комерційну ефективність сайту і просування ресурсу в пошукових системах.
Як написати текст: покрокова інструкція
Створення класичного продаваючого тексту вимагає спеціальних знань, великого практичного досвіду і забирає багато сил і часу навіть у професійного копірайтера. Спробуємо розібратися з процесом створення тексту в спрощеній версії і розглянемо найважливіші моменти, які необхідно враховувати початківцям SEO-копірайтерам.
Тексти для будь-яких комерційних сайтів мають у своїй основі модель AIDA - Attention, Interest, Desire, Action, тобто Увага, Інтерес, Бажання, Дія. У розшифровці цієї абревіатури криються ті етапи, які повинен пройти відвідувач, щоб перетворитися в покупця.
Крок 1. Увага
Отже, відвідувач ввів в пошуковій системі свій запит. Він не поспішає з вибором, відкриваючи сайт за сайтом, так як тексти на їхніх сторінках залишають його байдужим - вони одноманітні, якщо не однакові, нудні або незручні для читання. І раптом, відкривши черговий сайт, відвідувач розуміє, що на цьому ресурсі знаходиться все, що він шукає: УВАГА користувача привернув заголовок.
Примітка: На думку класика рекламного справи Девіда Огілві, заголовки читають в п'ять разів частіше, ніж основний текст (З кн. «Огілві про рекламу»)
Правильно підібраний заголовок робить акцент на утриманні продаваючого тексту, крім того він повинен візуально виділятися на сторінці. У його формулюванні повинен бути присутнім запит, за яким користувач прийшов на даний сайт.
Невизначені заголовки, наприклад «Викладемо шлях до щастя» або «Укладання плитки», помітно програють більш конкретному варіанту: «Укладання плитки від Х гривнів за м2».
Щоб привернути увагу, можна:
- Заінтригувати: «Ви ще не знаєте...? Дізнайтеся...!»
- Нагадати про проблему: «Чи бажаєте/мрієте/прагнете...?»
- Оголосити про практичну користь повідомлення: «Як збільшити/досягти/підвищити...»
- Зробити привабливу пропозицію: «Безкоштовна книга/диск/бонус...»
- Вразити новиною: «Неймовірне відкриття...», «Сенсація!...»
- Обіцяти результати: «Якісні матеріали...», «Роботи в найкоротший термін...» (не забудьте згадати про обіцяне в тексті, інакше у читача складеться враження, що його обдурили).
Практика: Як приклад створимо текст для продажу фасадного сайдингу.
В цьому випадку заголовок може звучати так:
«Надійний фасадний сайдинг за німецькою технологією» або
«Хочете купити якісний фасадний сайдинг за вигідною ціною?» або
«Фасадна сайдинг на 20% дешевше».
Не полінуйтеся написати 10-15 варіантів заголовка, щоб в результаті вибрати оптімальний.
Крок 2. Інтерес
Залучений заголовком відвідувач переглянув невеликий за обсягом текст (саме переглянув, тому що інтернет-користувач прагне якомога швидше знайти необхідну інформацію). Погляд зачепився за
підзаголовок
виділену фразу
• маркований список
і текст викликав ІНТЕРЕС користувача.
Як показує практика, на цьому етапі найефективніше працює перше речення або абзац. Тут слід врахувати деяку специфіку продаваючого тексту для сайту: відвідувач, що прийшов з пошукової системи, вже має інтерес до товару - інакше він не став би його шукати. Тому не варто в першому абзаці переконувати читача в тому, чого він і так хоче.
Наприклад: «Обшивка будинку сайдингом - це хороша можливість зробити будинок дуже красивим без великих фінансових витрат». Наш відвідувач переглядає сайти, щоб купити фасадний сайдинг, він вже знає для чого йому потрібен цей матеріал.
Перший абзац повинен мотивувати відвідувача, повідомивши, що тут він знайде не просто потрібний йому товар, а отримає рішення своєї проблеми.
Практика: Що цікаво людині, яка хоче купити фасадний сайдинг? Виконання його бажань: як правило, він хоче придбати товар якісний, красивий, недорогий і з доставкою. Напишемо, яким чином ці бажання можуть бути задоволені:
«У нашій компанії ви зможете купити фасадний сайдинг, виготовлений на німецькому обладнанні «brand_name». Сайдинг виробляється з урахуванням ваших кліматичних умов, він стійкий
• до високих і низьких температур,
• механічних впливів,
• впливу сонячних променів.
Будучи офіційним партнером фабрики «company_name», ми продаємо сайдинг за ціною, рекомендованою виробником. У нас ви знайдете сайдинг вартістю від 200 до 500 грн. за м2. Доставка товару по Волинській області безкоштовна при замовленні на суму від 5 000 грн».
Крок 3. Бажання
Отже, зацікавлений читач вирішив дізнатися більше. І чим далі він читає «Правильний» продаваючий текст, тим більше в ньому міцніє БАЖАННЯ отримати саме те, про що йому розповідають на даній веб-сторінці.
Бажання допомагає сформувати основна частина тексту. На цьому етапі читач повинен отримати вичерпну і разом з тим як можна більш коротку інформацію про характеристики товару і, якщо такі є, про ключові переваги його покупки в конкретної компанії.
Великий плюс, якщо читачеві не доведеться думати, чим якась характеристика компанії або товару буде для нього корисна. Пишете про те, що для даного товару можна підібрати аксесуари? Додайте, що їх ніде більше не потрібно шукати - все можна купити прямо тут, зараз. Хочете згадати гарантію на 3 роки? Уточніть, що це дає покупцеві можливість протягом найближчих трьох років не турбуватися про несправності і пошуку майстра для ремонту, якщо все ж виникнуть проблеми.
Практика: «Чому обирають сайдинг від «company_name»
Гарантія 5 років. 5 років - мінімальний гарантований виробником термін, протягом якого зовнішній вигляд і експлуатаційні якості сайдингу залишаться такими ж, як в день покупки. За умови правильного монтажу цей термін може бути збільшений в кілька разів.
Додаткова теплоізоляція. Всі панелі щільно кріпляться один до одного за допомогою засувок, що забезпечує їх максимально щільне прилягання. Завдяки цьому в зимовий час буде потрібно менше часу і енергії на обігрів будинку, а влітку стіни не будуть загострюватися на сонці.
Простота догляду. Сайдинг має гладку поверхню, на якій не накопичується пил. Фасад досить 2-3 рази на рік промивати водою з садового шланга без використання будь-яких засобів для чищення».
Крок 4. Дія
І ось читач, майже дозрів до покупки, добирається до останнього абзацу. Йому залишається лише зробити ДІЮ. Кінцівка тексту покликана затвердити його в цьому намірі.
У заключному абзаці повинен бути телефон відділу продажів, форма замовлення або адреса електронної пошти. Якщо безпосередньо на сторінці продається якийсь товар, логічно в кінці тексту розмістити кнопку «Замовити».
Прочитавши, що ваша компанія вже багато років працює на ринку, пропонує безкоштовну доставку або виїзд фахівця додому, бонуси і знижки, користувач вже готовий натиснути на заповітну кнопку «Купити» або бере телефон, щоб зателефонувати за номером, вказаному в тексті. З користувача сайту він перетворюється в покупця.
Практика: Завершимо текст аргументом, який ніде не згадувався раніше по тексту і зможе стати вирішальним при виборі компанії-продавця.
«Не хочете переплачувати за зайві фасадні панелі? Замовте безкоштовний виїзд нашого фахівця для виміру площі фасаду і визначення необхідного запасу матеріалу. Телефонуйте за номером xxx-xx-xx або заповніть розташовану нижче форму заявки».
Що необхідно знати SEO-копірайтеру?
- Пишіть текст для конкретного товару, послуги, торгової пропозиції.
Неможливо за допомогою одного тексту «продати» все, що пропонує компанія, хоча б з тієї причини, что у кожного товару або послуги своя цільова аудиторія.
- Створіть «портрет» цільової аудіторії тексту, над яким ви працюєте.
Найкраще, якщо образ вашого читача буде побудованій не шляхом припущень, а на підставі реальних відомостей та фактів. Не полінуйтеся, проведіть своє невеличке дослідження: з'ясуйте стать, вік, рід занять, захоплення тощо.
- Вибирайте правильну форму подачі матеріалу.
Визначилися з цільовою аудіторією, оберіть формат викладу інформації: стиль, мову, доречність та якість гумору. Наприклад, відвідувачі ресурсу, який пропонує системи безпеки, очікують знайти на сторінках достатньо сухі, лаконічні, гранично інформатівні тексти, что створюють «експертний» імідж для сайту.
А користувачі, які відкрили сторінку інтернет-магазину товарів для дітей, відповідно, очікують побачити забавні, веселі тексти з використаних пестлівіх слів.
- Мотивуйте читача.
Купуючі товари або замовляючі послуги, покупець, перш за все, хоче хоче отримати задоволення, та позбутися від певної проблеми, дискомфорту.
Таким чином, мотивація в тексті може бути позитивною та негативною (остання працює ефектівніше). У першому випадку акцент потрібно робити на привабливих, вигідних рисах товару, задоволенні, які покупець отримає від покупки. У іншому випадку необхідно нагадати читачеві про його проблеми, незручності, які він відчуває без даного продукту, а потім запропонувати йому правильне рішення.
- Будьте самокритичні.
У якийсь момент може здатися, что ви написали дуже хороший текст, проте на практиці він чомусь не "працює". Перевірте себе: встаньте на позицию самого прискіпливого, примхливого покупця и складіть список всіх претензій та запитань, які можуть виникнути у такого користувача після прочитання тексту. Перегляньте свою статтю з урахуванням всіх зауважень.
Щоб результати вашої роботи принесли більшій ефект, при розміщенні тексту на сторінці сайту зверніть увагу, наскількі він візуально зручний для сприйняття:
- Комфортний для читання шрифт и розмір розмір;
- чи не потребує довжина рядків переміщення сторінки вправо;
- чи не зливається колір заголовків або основного шрифту з фоном;
- чи не потрібна прокрутка сторінки, щоб прочитати текст до кінця;
- чи немає надлишків других матеріалів на сторінці, серед яких ваш текст може загубитися.
Отже, ми пройшли етапи створення продаваючого тексту за моделлю AIDA. Однак наша мета - не просто текст, який сподобається користувачеві, спонукає його здійснити покупку на сайті; необхідно, щоб цей текст відповідав вимогам пошукових систем.
Читайте далі и ви дізнаєтеся, які SEO-особливості повинні враховуватися при написанні контенту для сайту.
Оптимізація тексту для пошукових систем
Як правило, користувачі рідко переглядають більше 2-3 сторінок результатів пошуку. Відповідно, який унікальний товар або послугу не пропонував ваш сайт, якими б вигідними не були ваші ціни і умови доставки, відвідувачі навряд чи скористаються ними, якщо ваш веб-ресурс по більшості запитів знаходиться за межами третьої сторінки пошукової видачі.
Щоб вивести ваш сайт на високі - найвигідніші - позиції у видачі, зробити його помітним для ваших потенційних клієнтів, необхідно, щоб його оцінили пошукові системи.
Аналізуючи сайт і, в першу чергу, розміщені на ньому тексти, пошукові роботи ранжують веб-сторінки: визначають, наскільки вони цікаві, корисні й зручні для відвідувача, який зробив певний запит в пошуковій системі. Результат успішного ранжування - високі позиції сторінки (або сайту) в пошуковій видачі.
Все це досягається шляхом оптимізації сайту, але текстова складова - одна з найбільш важливих критеріїв успішного просування.
Оптимізація тексту - це приведення його у таку відповідність вимогам пошукових систем, при якому сайт, що містить оптимізований текст, буде високо ранжуватися пошуковими роботами.
Таким чином, текст є не тільки «продаваючим», але і одним з важливих «просуваючих» чинників на сайті.
Розглянемо, на які параметри тексту необхідно звернути увагу, щоб він успішно працював на просування вашого веб-ресурсу в пошукових системах.
1. Текст для людей - це умова є однією з найважливіших факторів ранжування в будь-якій пошуковій системі, при будь-якому її алгоритмі.
На жаль, ще зустрічаються «фахівці», які намагаються впливати на пошукових роботів, розміщуючи на сайтах автоматично згенерований контент.
За такі методи просування сайт цілком може потрапити під санкції пошукових систем, не кажучи вже про те, що користувач, спантеличений таким «шедевром», негайно покине ресурс.
2. Наявність і щільність ключових слів. Щоб текст відповідав (був релевантним) пошуковому запиту користувача, в ньому мають бути присутні слова з цього запиту - ключові слова, або ключі.
Підібрати ключові слова можна за допомогою інструментів, які надають пошукові системи, наприклад Yandex.Wordstat або Google AdWords.
При цьому для пошукової системи вкрай важливо те, як часто повторюються ці слова і де саме вони розташовані - в заголовку, в тексті, в гіперпосиланнях тощо. Якщо щільність ключів буде занадто низькою, пошукова система може вирішити, що сторінка в недостатній мірі релевантна запиту користувача. Якщо ж вона буде занадто високою, то на сторінку або на весь сайт можуть бути накладені санкції за спробу вплинути на результати видачі.
Прийнято вважати, що ключові слова повинні складати до 5% від основного тексту на сторінці, причому в заголовку вони повинні міститися обов'язково. Однак тільки SEO-спеціаліст зможе правильно підібрати по кожному запиту необхідні ключі і визначити їх оптимальну кількість.
3. Унікальність. Це важлива умова будь-якої пошукової системи – тексти на сайті повинні бути унікальними, тобто спеціально створеними для кожної конкретної сторінки вашого веб-ресурсу. Якщо сайт представляє собою «зібрання творів» з інших ресурсів, то, на погляд пошукової системи, він не потрібен у видачі - логічніше показати користувачеві оригінал, а не копію.
В ідеалі текст повинен бути оригінальним на 90%. Цей відсоток унікальності, при якому один текст не буде вважатися копією іншого, відрізняється залежно від його обсягу і тематики. Так, пошукові системи розуміють, що технічний опис товару на 10-15 слів в рази складніше зробити унікальним, ніж статтю на 2-3 сторінки. Або, наприклад, в інструкції до лікарського препарату значна частина тексту буде повторюватися на інших сайтах (наприклад, хімічний склад) - і це, на погляд пошукової системи, може бути нормою і не вплине на ранжування.
Для визначення унікальності текстів існують спеціальні програми і сервіси, які покажуть фрази, за якими знайшлися збіги. Для кожного з них буде вказано, скільки збігів виявлено і на яких сайтах.
До речі, періодична перевірка власних, вже розміщених текстів дозволить вам також з'ясувати, чи не копіюють ваш контент інші сайти, тобто бувають випадки, коли пошукові роботи приймають плагіат за оригінальний твір і знижують в видачу його «творця».
4. Тематичність. Щоб отримати високу оцінку пошукових систем, зміст тексту має максимально відповідати тематиці запиту. Наприклад, якщо користувач ввів запит «замовити ковані ворота», він повинен потрапити на сторінку, де буде описано виріб, вказана його ціна або умови виготовлення. Не потрібно розміщувати на даній сторінці розлогі тексти з історії товару або галузі. Якщо ви хочете запропонувати відвідувачам цікаву інформацію, не пов'язану безпосередньо з пропонованим товаром/послугою, розмістіть її на спеціальних сторінках сайту («Наша бібліотека», «Найцікавіше про... » тощо.).
5. Обсяг. Якщо абстрагуватися від тематики веб-ресурсу, середній обсяг оптимізованого під SEO-вимоги тексту становить приблизно 300-400 слів. Цей показник може варіюватися в залежності від призначення тексту, тематики запиту і сайту, частотності запитів, наявності на цільовій сторінці іншого контенту тощо. Точний обсяг конкретного тексту для конкретної сторінки може визначити тільки SEO-спеціаліст на підставі актуальних вимог пошукової системи та її «Переваг» по відношенню до просуваючого сайту.
6. Структурованість. Досить об'ємний - понад 400 слів - текст, що не розбитий на частини, що не містить підзаголовків, списків або таблиць, однаково погано сприймається як людьми, так і пошуковими системами. Такий текст настійно вимагає візуальної структуризації, а також розведення графічними елементами: кольоровими межами, картинками, графіками тощо.
Виконавши при створенні тексту ці основні умови, ви підвищите шанси вашого ресурсу на топові позиції у видачі пошукових систем.
Що робити, якщо сайт потрапив під фільтр пошукових систем
Раніше ми згадували, що за неякісні тексти до сайту можуть бути застосовані санкції пошукових систем - фільтри, що знижують позиції в пошуковій видачі. Це відчутний удар для ресурсу, якщо ви цілеспрямовано займаєтеся SEO-просуванням свого сайту.
Як визначити, що діють санкції за неякісний контент?
Фільтр накладається посторінково, тому необхідно проаналізувати позиції всіх сторінок сайту. Сторінки веб-ресурсу просувають в пошукових системах по декільком ключовими словами. При дії фільтра виникає закономірність: «проблемна» сторінка сайту знижується в пошуковій видачі по всім запитам (ключовим словом), в той час як інші сторінки залишаються на колишніх позиціях.
Якщо ви підозрюєте, що зниження позицій сайту пов'язано з "пересмамом" текстів...
1. Зверніться до служби підтримки пошукової системи.
Перше, що потрібно зробити - підтвердити або спростувати ваше припущення. Зверніться в службу підтримки пошукової системи, в якій ви просуваєте свій ресурс: чи дійсно сайт потрапив під фільтр. Наприклад, в Яндексі це можна зробити через Яндекс.Вебмайстер.
2. Знайдіть причину накладених санкцій.
Причин зниження позицій сайту, пов'язаних з його текстовим наповненням, кілька. Ось найпоширеніші і очевидні з них.
- Надлишок ключових слів в тексті на сторінці сайту. Критично оцініть статті на сайті - не перестаралися ви, прагнучи «прикрасити» зміст всілякими формами ключових слів. Попросіть рідних і знайомих прочитати тексти, щоб оцінити їх з точки зору пересічного користувача. Порівняйте свій контент з текстами конкурентів.
- Невиправдане виділення ключових слів у тексті напівжирним шрифтом або курсивом.
- Використання ключових слів у «спамних» конструкціях. Cполучення типу «Автомобіль купити Київ» або «квартира недорого добу» однаково негативно сприймаються як користувачами, так і пошуковими роботами.
- Надмірне вживання заголовків. Раніше ми вже говорили, що ключі обов'язково повинні міститися в заголовку. Однак якщо півтори тисячі слів тексту розбиті на 10 абзаців з заголовком для кожного, пошукові системи можуть порахувати такий текст переспамленним.
3. Усунути знайдені помилки.
- Тексти з надлишком ключових слів доцільно повністю замінити новими, прагнучи укластися в оптимальні 4-5% і приділивши більше уваги не SEO, а спрямованості тексту. Перевірити «нудоту» текстів можна за допомогою сервісу аналізу текстів і сайтів.
- З текстів з безглуздим виділенням ключових слів слід прибрати такі візуальні акценти: зручність сприйняття не постраждає, але фільтр, можливо, буде знято.
- Ви виправите ситуацію, якщо перепишете всі «нестравні» конструкції відповідно до норм і правил мови: «купити автомобіль в Києві» або «недорога квартира на добу».
- Перегляньте структуру своїх текстів. Для невеликих статей оптимальний тільки один заголовок, об'ємні тексти при необхідності можна розбити на частини, доповнивши заголовок двома-трьома підзаголовками.
4. Дочекайтеся переіндексації сторінок пошуковими роботами і оцініть результати.
Після внесення виправлень на сайті вам необхідно дочекатися переіндексації - моменту, коли пошукові роботи знову зайдуть на ваші оновлені сторінки і занесуть їх в базу даних. В Яндексі, наприклад, це відбувається протягом 1-2 тижнів, в Google - до 5 діб.
Представлений список помилок, звичайно ж, не може бути вичерпним, оскільки проблеми у кожного сайту різні, і способи їх вирішення також залежать від особливостей ресурсу. До того ж пошук і усунення проблем на сайті, які привели до санкцій, вимагає певних професійних знань, навичок, тимчасових витрат і може затягнутися. Якщо ви не маєте часу або бажання займатися цим самостійно, уважно прочитайте подальшу інформацію.
Хто, як, навіщо: Робота з текстовим контентом в SEO-агенстві
Робота з контентом - один з основних етапів підготовки сайту до просування в пошукових системах. Крім того, тексти - динамічна складова сайту, не можна наповнити ними ресурс раз і назавжди: він повинен постійно оновлюватися, нести користувачам найактуальнішу інформацію. Тому потреба в професійній роботі над текстовим контентом виникає регулярно. Найрозумніше — доручити це завдання фахівцям SEO-агентства.
Хто працює з текстами в SEO-агенстві
Щоб тексти на сайті були оброблені якісно і швидко, необхідно задіяти як мінімум п'ять фахівців:
1. фахівець з пошукового просування, який визначить, яким повинен бути текст з точки зору пошукової системи;
2. копірайтер, який напише текст відповідно до технічного завдання, очікуваннями користувачів вашого сайту і вашими побажаннями;
3. редактор, який перевірить текст, в тому числі і на наявність помилок;
4. web-розробник, який викладе текст на сайт;
5. аккаунт-менеджер, який буде вести всі комунікації і погодить з вами технічне завдання, структуру тексту і, згодом, сам текст.
Якщо ви вирішили довірити агентству роботу над своїм сайтом, це не значить, що ви повністю залишилися осторонь. Вам, звичайно ж, не доведеться ламати голову над заголовками або кількістю ключових слів на сторінці. Однак для швидкого і очевидного результату вам потрібно буде «тримати руку на пульсі»: оперативно приймати рішення, надавати необхідну інформацію, своєчасно узгоджувати зміни, пропоновані фахівцями агентства.
Як працюють з текстами в SEO-агенстві
1. Аудит сайту SEO-спеціалістом.
Текст на цільових сторінках (куди користувач потрапляє з пошукової системи) аналізується на відповідність усім вимогам, які пред'являють до нього пошукові системи. Складається список недоліків сайту і рекомендацій по їх усуненню.
2. Складання технічного завдання.
Відповідно до результатів аудиту аккаунт-менеджер складає і погоджує з замовником технічне завдання, де враховуються всі заходи з оптимізації текстового контенту, а також особливості компанії, переваги цільової аудиторії і ваші побажання.
3. Робота над текстами.
Після затвердження технічного завдання, SEO-копірайтер починає роботу над контентом. Його завдання - створити нові або скорегувати вже наявні тексти таким чином, щоб виконати основні вимоги. Також йому необхідно врахувати специфічні особливості конкретного сайту і побажання замовника, зафіксовані в техзавданні. Всі тексти повинні обов'язково узгоджуватися з замовником. Надання замовнику можливості контролювати роботи - відмінна риса дійсно професійного і солідного SEO-агентства.
При роботі з SEO-текстом є ймовірність коригування первинних завдань з незалежних від замовника і виконавців причин: зміна алгоритмів пошукової системи або факт плагіату - коли текстом з сайту встиг «скористатися» більш авторитетний на погляд пошукової системи конкурент.
4. Розміщення контенту на сайті. Перед остаточним затвердженням і викладкою на сайт всі тексти обов'язково повинні читатися редактором: помилки на сторінках негативно позначаються на сприйнятті сайту і користувачами, і пошуковими системами. Також при розміщенні контенту на сайті повинні бути враховані і інші чинники: фон, тип верстки, колір шрифту, його розмір тощо.
Чому ці роботи необхідні вашому сайту?
Коли тексти будуть написані, узгоджені і викладені, під час наступного відвідування їх проіндексує робот пошукової системи. Після цього можна очікувати відновлення позицій в пошуковій видачі. Швидкість отримання результатів залежить від тематики сайту, характеристики запитів, по яких просувається сайт, сезонних особливостей товарів/послуг, які пропонує ресурс. Про те, як швидко ви можете очікувати перших результатів, вам обов'язково повинні розповісти фахівці агентства.
Заключення
Ви познайомилися з процесом написання продаваючих SEO-текстів і їх особливостями. Трохи практики - і ви зможете самі створювати текстовий контент для вашого веб-ресурсу.
Пам'ятайте, що наповнюючи сайт корисною інформацією, якісними, цікавими і грамотно оптимізованими текстами, ви зможете отримувати більше прибутку від роботи вашого ресурсу, а також розраховувати на вигідні позиції у видачі пошукових систем.
Якщо ви вирішите заощадити свій час і сили, вибравши альтернативний шлях - послуги SEO-компанії, ви знаєте, як зорієнтуватися в специфіці роботи, щоб вибудувати продуктивну співпрацю з фахівцями.
Сьогодні це важко зробити: люди перевантажені комерційною інформацією, вони не хочуть нав'язливої реклами, вони хочуть вирішення своїх проблем, задоволення своїх бажань. Як поєднати ваші цілі та очікування аудиторії? Інтернет ресурси надають для цього чудову нагоду і ви дізнаєтеся як правильно нею скористатися.
Після читання даного матеріалу, ви дізнаєтеся:
- як створювати продаваємий, що спонукає до дії контент для веб-ресурсу;
- що необхідно враховувати при написанні текстів, щоб ваш сайт займав високі позиції у видачі пошукових систем;
- як вирішити проблеми SEO-просування, пов'язані з текстовим контентом сайту;
- як збільшити прибуток з сайту, заощадивши сили, час і гроші.
Також ви знайдете практичні приклади і рекомендації, які дозволять вам уникнути поширених помилок SEO-копірайтингу.
Інформація буде корисна починаючим копірайтерам, маркетологам, фахівцям з реклами і PR, а також всім, хто хоче зробити свій бізнес успішнішим.
Уявіть собі, що ви прийшли в магазин, де всі продавці глухонімі або відповідають на ваші питання малоінформативними фразами і рекламними слоганами - навряд чи ви захочете там щось придбати. Веб-ресурс, який продає товари і послуги, підпорядковується тим ж принципам торгівлі: його мета - «умовити» користувача, він повинен надати відвідувачу таку інформацію, яка зміцнить його рішення купити тут і зараз. Сайт може «говорити» за допомогою дизайну, структури, зручності у використанні. Але основним способом донести інформацію до потенційного покупця був і залишається текст. З продаваючими текстами споживач знайомий давно: з того моменту, як було написано перше рекламне оголошення. Однак текст, для інтернет-сайту виконує більш широке коло завдань, і для його створення звичайних прийомів копірайтингу мало. Тут в роботу повинен включитися фахівець з SEO-копірайтингу.
SEO-копірайтинг (search engine optimization copywriting) - це техніка створення і редагування текстів для веб-сайтів, які:
- зручні для читання і сприйняття інтернет-користувачами;
- забезпечують конверсію: спонукають читачів до дій, вигідних власнику сайту (до покупки товарів, замовлення послуг, дзвінків, підписці на розсилку інформації тощо);
- відповідають вимогам пошукових систем.
Таким чином, основними завданнями SEO-копірайтингу є:
- надання відвідувачам сайту корисної інформації в зручній для них формі;
- вплив на купівельну активність користувача через текст;
- просування сайту по певних запитах в пошукових системах.
Виходячи з цих особливостей, розглянемо докладніше, яким повинен бути продаваючий SEO-текст, як відбувається його створення, як він вплине на комерційну ефективність сайту і просування ресурсу в пошукових системах.
Як написати текст: покрокова інструкція
Створення класичного продаваючого тексту вимагає спеціальних знань, великого практичного досвіду і забирає багато сил і часу навіть у професійного копірайтера. Спробуємо розібратися з процесом створення тексту в спрощеній версії і розглянемо найважливіші моменти, які необхідно враховувати початківцям SEO-копірайтерам.
Тексти для будь-яких комерційних сайтів мають у своїй основі модель AIDA - Attention, Interest, Desire, Action, тобто Увага, Інтерес, Бажання, Дія. У розшифровці цієї абревіатури криються ті етапи, які повинен пройти відвідувач, щоб перетворитися в покупця.
Крок 1. Увага
Отже, відвідувач ввів в пошуковій системі свій запит. Він не поспішає з вибором, відкриваючи сайт за сайтом, так як тексти на їхніх сторінках залишають його байдужим - вони одноманітні, якщо не однакові, нудні або незручні для читання. І раптом, відкривши черговий сайт, відвідувач розуміє, що на цьому ресурсі знаходиться все, що він шукає: УВАГА користувача привернув заголовок.
Примітка: На думку класика рекламного справи Девіда Огілві, заголовки читають в п'ять разів частіше, ніж основний текст (З кн. «Огілві про рекламу»)
Правильно підібраний заголовок робить акцент на утриманні продаваючого тексту, крім того він повинен візуально виділятися на сторінці. У його формулюванні повинен бути присутнім запит, за яким користувач прийшов на даний сайт.
Невизначені заголовки, наприклад «Викладемо шлях до щастя» або «Укладання плитки», помітно програють більш конкретному варіанту: «Укладання плитки від Х гривнів за м2».
Щоб привернути увагу, можна:
- Заінтригувати: «Ви ще не знаєте...? Дізнайтеся...!»
- Нагадати про проблему: «Чи бажаєте/мрієте/прагнете...?»
- Оголосити про практичну користь повідомлення: «Як збільшити/досягти/підвищити...»
- Зробити привабливу пропозицію: «Безкоштовна книга/диск/бонус...»
- Вразити новиною: «Неймовірне відкриття...», «Сенсація!...»
- Обіцяти результати: «Якісні матеріали...», «Роботи в найкоротший термін...» (не забудьте згадати про обіцяне в тексті, інакше у читача складеться враження, що його обдурили).
Практика: Як приклад створимо текст для продажу фасадного сайдингу.
В цьому випадку заголовок може звучати так:
«Надійний фасадний сайдинг за німецькою технологією» або
«Хочете купити якісний фасадний сайдинг за вигідною ціною?» або
«Фасадна сайдинг на 20% дешевше».
Не полінуйтеся написати 10-15 варіантів заголовка, щоб в результаті вибрати оптімальний.
Крок 2. Інтерес
Залучений заголовком відвідувач переглянув невеликий за обсягом текст (саме переглянув, тому що інтернет-користувач прагне якомога швидше знайти необхідну інформацію). Погляд зачепився за
підзаголовок
виділену фразу
• маркований список
і текст викликав ІНТЕРЕС користувача.
Як показує практика, на цьому етапі найефективніше працює перше речення або абзац. Тут слід врахувати деяку специфіку продаваючого тексту для сайту: відвідувач, що прийшов з пошукової системи, вже має інтерес до товару - інакше він не став би його шукати. Тому не варто в першому абзаці переконувати читача в тому, чого він і так хоче.
Наприклад: «Обшивка будинку сайдингом - це хороша можливість зробити будинок дуже красивим без великих фінансових витрат». Наш відвідувач переглядає сайти, щоб купити фасадний сайдинг, він вже знає для чого йому потрібен цей матеріал.
Перший абзац повинен мотивувати відвідувача, повідомивши, що тут він знайде не просто потрібний йому товар, а отримає рішення своєї проблеми.
Практика: Що цікаво людині, яка хоче купити фасадний сайдинг? Виконання його бажань: як правило, він хоче придбати товар якісний, красивий, недорогий і з доставкою. Напишемо, яким чином ці бажання можуть бути задоволені:
«У нашій компанії ви зможете купити фасадний сайдинг, виготовлений на німецькому обладнанні «brand_name». Сайдинг виробляється з урахуванням ваших кліматичних умов, він стійкий
• до високих і низьких температур,
• механічних впливів,
• впливу сонячних променів.
Будучи офіційним партнером фабрики «company_name», ми продаємо сайдинг за ціною, рекомендованою виробником. У нас ви знайдете сайдинг вартістю від 200 до 500 грн. за м2. Доставка товару по Волинській області безкоштовна при замовленні на суму від 5 000 грн».
Крок 3. Бажання
Отже, зацікавлений читач вирішив дізнатися більше. І чим далі він читає «Правильний» продаваючий текст, тим більше в ньому міцніє БАЖАННЯ отримати саме те, про що йому розповідають на даній веб-сторінці.
Бажання допомагає сформувати основна частина тексту. На цьому етапі читач повинен отримати вичерпну і разом з тим як можна більш коротку інформацію про характеристики товару і, якщо такі є, про ключові переваги його покупки в конкретної компанії.
Великий плюс, якщо читачеві не доведеться думати, чим якась характеристика компанії або товару буде для нього корисна. Пишете про те, що для даного товару можна підібрати аксесуари? Додайте, що їх ніде більше не потрібно шукати - все можна купити прямо тут, зараз. Хочете згадати гарантію на 3 роки? Уточніть, що це дає покупцеві можливість протягом найближчих трьох років не турбуватися про несправності і пошуку майстра для ремонту, якщо все ж виникнуть проблеми.
Практика: «Чому обирають сайдинг від «company_name»
Гарантія 5 років. 5 років - мінімальний гарантований виробником термін, протягом якого зовнішній вигляд і експлуатаційні якості сайдингу залишаться такими ж, як в день покупки. За умови правильного монтажу цей термін може бути збільшений в кілька разів.
Додаткова теплоізоляція. Всі панелі щільно кріпляться один до одного за допомогою засувок, що забезпечує їх максимально щільне прилягання. Завдяки цьому в зимовий час буде потрібно менше часу і енергії на обігрів будинку, а влітку стіни не будуть загострюватися на сонці.
Простота догляду. Сайдинг має гладку поверхню, на якій не накопичується пил. Фасад досить 2-3 рази на рік промивати водою з садового шланга без використання будь-яких засобів для чищення».
Крок 4. Дія
І ось читач, майже дозрів до покупки, добирається до останнього абзацу. Йому залишається лише зробити ДІЮ. Кінцівка тексту покликана затвердити його в цьому намірі.
У заключному абзаці повинен бути телефон відділу продажів, форма замовлення або адреса електронної пошти. Якщо безпосередньо на сторінці продається якийсь товар, логічно в кінці тексту розмістити кнопку «Замовити».
Прочитавши, що ваша компанія вже багато років працює на ринку, пропонує безкоштовну доставку або виїзд фахівця додому, бонуси і знижки, користувач вже готовий натиснути на заповітну кнопку «Купити» або бере телефон, щоб зателефонувати за номером, вказаному в тексті. З користувача сайту він перетворюється в покупця.
Практика: Завершимо текст аргументом, який ніде не згадувався раніше по тексту і зможе стати вирішальним при виборі компанії-продавця.
«Не хочете переплачувати за зайві фасадні панелі? Замовте безкоштовний виїзд нашого фахівця для виміру площі фасаду і визначення необхідного запасу матеріалу. Телефонуйте за номером xxx-xx-xx або заповніть розташовану нижче форму заявки».
Що необхідно знати SEO-копірайтеру?
- Пишіть текст для конкретного товару, послуги, торгової пропозиції.
Неможливо за допомогою одного тексту «продати» все, що пропонує компанія, хоча б з тієї причини, что у кожного товару або послуги своя цільова аудиторія.
- Створіть «портрет» цільової аудіторії тексту, над яким ви працюєте.
Найкраще, якщо образ вашого читача буде побудованій не шляхом припущень, а на підставі реальних відомостей та фактів. Не полінуйтеся, проведіть своє невеличке дослідження: з'ясуйте стать, вік, рід занять, захоплення тощо.
- Вибирайте правильну форму подачі матеріалу.
Визначилися з цільовою аудіторією, оберіть формат викладу інформації: стиль, мову, доречність та якість гумору. Наприклад, відвідувачі ресурсу, який пропонує системи безпеки, очікують знайти на сторінках достатньо сухі, лаконічні, гранично інформатівні тексти, что створюють «експертний» імідж для сайту.
А користувачі, які відкрили сторінку інтернет-магазину товарів для дітей, відповідно, очікують побачити забавні, веселі тексти з використаних пестлівіх слів.
- Мотивуйте читача.
Купуючі товари або замовляючі послуги, покупець, перш за все, хоче хоче отримати задоволення, та позбутися від певної проблеми, дискомфорту.
Таким чином, мотивація в тексті може бути позитивною та негативною (остання працює ефектівніше). У першому випадку акцент потрібно робити на привабливих, вигідних рисах товару, задоволенні, які покупець отримає від покупки. У іншому випадку необхідно нагадати читачеві про його проблеми, незручності, які він відчуває без даного продукту, а потім запропонувати йому правильне рішення.
- Будьте самокритичні.
У якийсь момент може здатися, что ви написали дуже хороший текст, проте на практиці він чомусь не "працює". Перевірте себе: встаньте на позицию самого прискіпливого, примхливого покупця и складіть список всіх претензій та запитань, які можуть виникнути у такого користувача після прочитання тексту. Перегляньте свою статтю з урахуванням всіх зауважень.
Щоб результати вашої роботи принесли більшій ефект, при розміщенні тексту на сторінці сайту зверніть увагу, наскількі він візуально зручний для сприйняття:
- Комфортний для читання шрифт и розмір розмір;
- чи не потребує довжина рядків переміщення сторінки вправо;
- чи не зливається колір заголовків або основного шрифту з фоном;
- чи не потрібна прокрутка сторінки, щоб прочитати текст до кінця;
- чи немає надлишків других матеріалів на сторінці, серед яких ваш текст може загубитися.
Отже, ми пройшли етапи створення продаваючого тексту за моделлю AIDA. Однак наша мета - не просто текст, який сподобається користувачеві, спонукає його здійснити покупку на сайті; необхідно, щоб цей текст відповідав вимогам пошукових систем.
Читайте далі и ви дізнаєтеся, які SEO-особливості повинні враховуватися при написанні контенту для сайту.
Оптимізація тексту для пошукових систем
Як правило, користувачі рідко переглядають більше 2-3 сторінок результатів пошуку. Відповідно, який унікальний товар або послугу не пропонував ваш сайт, якими б вигідними не були ваші ціни і умови доставки, відвідувачі навряд чи скористаються ними, якщо ваш веб-ресурс по більшості запитів знаходиться за межами третьої сторінки пошукової видачі.
Щоб вивести ваш сайт на високі - найвигідніші - позиції у видачі, зробити його помітним для ваших потенційних клієнтів, необхідно, щоб його оцінили пошукові системи.
Аналізуючи сайт і, в першу чергу, розміщені на ньому тексти, пошукові роботи ранжують веб-сторінки: визначають, наскільки вони цікаві, корисні й зручні для відвідувача, який зробив певний запит в пошуковій системі. Результат успішного ранжування - високі позиції сторінки (або сайту) в пошуковій видачі.
Все це досягається шляхом оптимізації сайту, але текстова складова - одна з найбільш важливих критеріїв успішного просування.
Оптимізація тексту - це приведення його у таку відповідність вимогам пошукових систем, при якому сайт, що містить оптимізований текст, буде високо ранжуватися пошуковими роботами.
Таким чином, текст є не тільки «продаваючим», але і одним з важливих «просуваючих» чинників на сайті.
Розглянемо, на які параметри тексту необхідно звернути увагу, щоб він успішно працював на просування вашого веб-ресурсу в пошукових системах.
1. Текст для людей - це умова є однією з найважливіших факторів ранжування в будь-якій пошуковій системі, при будь-якому її алгоритмі.
На жаль, ще зустрічаються «фахівці», які намагаються впливати на пошукових роботів, розміщуючи на сайтах автоматично згенерований контент.
За такі методи просування сайт цілком може потрапити під санкції пошукових систем, не кажучи вже про те, що користувач, спантеличений таким «шедевром», негайно покине ресурс.
2. Наявність і щільність ключових слів. Щоб текст відповідав (був релевантним) пошуковому запиту користувача, в ньому мають бути присутні слова з цього запиту - ключові слова, або ключі.
Підібрати ключові слова можна за допомогою інструментів, які надають пошукові системи, наприклад Yandex.Wordstat або Google AdWords.
При цьому для пошукової системи вкрай важливо те, як часто повторюються ці слова і де саме вони розташовані - в заголовку, в тексті, в гіперпосиланнях тощо. Якщо щільність ключів буде занадто низькою, пошукова система може вирішити, що сторінка в недостатній мірі релевантна запиту користувача. Якщо ж вона буде занадто високою, то на сторінку або на весь сайт можуть бути накладені санкції за спробу вплинути на результати видачі.
Прийнято вважати, що ключові слова повинні складати до 5% від основного тексту на сторінці, причому в заголовку вони повинні міститися обов'язково. Однак тільки SEO-спеціаліст зможе правильно підібрати по кожному запиту необхідні ключі і визначити їх оптимальну кількість.
3. Унікальність. Це важлива умова будь-якої пошукової системи – тексти на сайті повинні бути унікальними, тобто спеціально створеними для кожної конкретної сторінки вашого веб-ресурсу. Якщо сайт представляє собою «зібрання творів» з інших ресурсів, то, на погляд пошукової системи, він не потрібен у видачі - логічніше показати користувачеві оригінал, а не копію.
В ідеалі текст повинен бути оригінальним на 90%. Цей відсоток унікальності, при якому один текст не буде вважатися копією іншого, відрізняється залежно від його обсягу і тематики. Так, пошукові системи розуміють, що технічний опис товару на 10-15 слів в рази складніше зробити унікальним, ніж статтю на 2-3 сторінки. Або, наприклад, в інструкції до лікарського препарату значна частина тексту буде повторюватися на інших сайтах (наприклад, хімічний склад) - і це, на погляд пошукової системи, може бути нормою і не вплине на ранжування.
Для визначення унікальності текстів існують спеціальні програми і сервіси, які покажуть фрази, за якими знайшлися збіги. Для кожного з них буде вказано, скільки збігів виявлено і на яких сайтах.
До речі, періодична перевірка власних, вже розміщених текстів дозволить вам також з'ясувати, чи не копіюють ваш контент інші сайти, тобто бувають випадки, коли пошукові роботи приймають плагіат за оригінальний твір і знижують в видачу його «творця».
4. Тематичність. Щоб отримати високу оцінку пошукових систем, зміст тексту має максимально відповідати тематиці запиту. Наприклад, якщо користувач ввів запит «замовити ковані ворота», він повинен потрапити на сторінку, де буде описано виріб, вказана його ціна або умови виготовлення. Не потрібно розміщувати на даній сторінці розлогі тексти з історії товару або галузі. Якщо ви хочете запропонувати відвідувачам цікаву інформацію, не пов'язану безпосередньо з пропонованим товаром/послугою, розмістіть її на спеціальних сторінках сайту («Наша бібліотека», «Найцікавіше про... » тощо.).
5. Обсяг. Якщо абстрагуватися від тематики веб-ресурсу, середній обсяг оптимізованого під SEO-вимоги тексту становить приблизно 300-400 слів. Цей показник може варіюватися в залежності від призначення тексту, тематики запиту і сайту, частотності запитів, наявності на цільовій сторінці іншого контенту тощо. Точний обсяг конкретного тексту для конкретної сторінки може визначити тільки SEO-спеціаліст на підставі актуальних вимог пошукової системи та її «Переваг» по відношенню до просуваючого сайту.
6. Структурованість. Досить об'ємний - понад 400 слів - текст, що не розбитий на частини, що не містить підзаголовків, списків або таблиць, однаково погано сприймається як людьми, так і пошуковими системами. Такий текст настійно вимагає візуальної структуризації, а також розведення графічними елементами: кольоровими межами, картинками, графіками тощо.
Виконавши при створенні тексту ці основні умови, ви підвищите шанси вашого ресурсу на топові позиції у видачі пошукових систем.
Що робити, якщо сайт потрапив під фільтр пошукових систем
Раніше ми згадували, що за неякісні тексти до сайту можуть бути застосовані санкції пошукових систем - фільтри, що знижують позиції в пошуковій видачі. Це відчутний удар для ресурсу, якщо ви цілеспрямовано займаєтеся SEO-просуванням свого сайту.
Як визначити, що діють санкції за неякісний контент?
Фільтр накладається посторінково, тому необхідно проаналізувати позиції всіх сторінок сайту. Сторінки веб-ресурсу просувають в пошукових системах по декільком ключовими словами. При дії фільтра виникає закономірність: «проблемна» сторінка сайту знижується в пошуковій видачі по всім запитам (ключовим словом), в той час як інші сторінки залишаються на колишніх позиціях.
Якщо ви підозрюєте, що зниження позицій сайту пов'язано з "пересмамом" текстів...
1. Зверніться до служби підтримки пошукової системи.
Перше, що потрібно зробити - підтвердити або спростувати ваше припущення. Зверніться в службу підтримки пошукової системи, в якій ви просуваєте свій ресурс: чи дійсно сайт потрапив під фільтр. Наприклад, в Яндексі це можна зробити через Яндекс.Вебмайстер.
2. Знайдіть причину накладених санкцій.
Причин зниження позицій сайту, пов'язаних з його текстовим наповненням, кілька. Ось найпоширеніші і очевидні з них.
- Надлишок ключових слів в тексті на сторінці сайту. Критично оцініть статті на сайті - не перестаралися ви, прагнучи «прикрасити» зміст всілякими формами ключових слів. Попросіть рідних і знайомих прочитати тексти, щоб оцінити їх з точки зору пересічного користувача. Порівняйте свій контент з текстами конкурентів.
- Невиправдане виділення ключових слів у тексті напівжирним шрифтом або курсивом.
- Використання ключових слів у «спамних» конструкціях. Cполучення типу «Автомобіль купити Київ» або «квартира недорого добу» однаково негативно сприймаються як користувачами, так і пошуковими роботами.
- Надмірне вживання заголовків. Раніше ми вже говорили, що ключі обов'язково повинні міститися в заголовку. Однак якщо півтори тисячі слів тексту розбиті на 10 абзаців з заголовком для кожного, пошукові системи можуть порахувати такий текст переспамленним.
3. Усунути знайдені помилки.
- Тексти з надлишком ключових слів доцільно повністю замінити новими, прагнучи укластися в оптимальні 4-5% і приділивши більше уваги не SEO, а спрямованості тексту. Перевірити «нудоту» текстів можна за допомогою сервісу аналізу текстів і сайтів.
- З текстів з безглуздим виділенням ключових слів слід прибрати такі візуальні акценти: зручність сприйняття не постраждає, але фільтр, можливо, буде знято.
- Ви виправите ситуацію, якщо перепишете всі «нестравні» конструкції відповідно до норм і правил мови: «купити автомобіль в Києві» або «недорога квартира на добу».
- Перегляньте структуру своїх текстів. Для невеликих статей оптимальний тільки один заголовок, об'ємні тексти при необхідності можна розбити на частини, доповнивши заголовок двома-трьома підзаголовками.
4. Дочекайтеся переіндексації сторінок пошуковими роботами і оцініть результати.
Після внесення виправлень на сайті вам необхідно дочекатися переіндексації - моменту, коли пошукові роботи знову зайдуть на ваші оновлені сторінки і занесуть їх в базу даних. В Яндексі, наприклад, це відбувається протягом 1-2 тижнів, в Google - до 5 діб.
Представлений список помилок, звичайно ж, не може бути вичерпним, оскільки проблеми у кожного сайту різні, і способи їх вирішення також залежать від особливостей ресурсу. До того ж пошук і усунення проблем на сайті, які привели до санкцій, вимагає певних професійних знань, навичок, тимчасових витрат і може затягнутися. Якщо ви не маєте часу або бажання займатися цим самостійно, уважно прочитайте подальшу інформацію.
Хто, як, навіщо: Робота з текстовим контентом в SEO-агенстві
Робота з контентом - один з основних етапів підготовки сайту до просування в пошукових системах. Крім того, тексти - динамічна складова сайту, не можна наповнити ними ресурс раз і назавжди: він повинен постійно оновлюватися, нести користувачам найактуальнішу інформацію. Тому потреба в професійній роботі над текстовим контентом виникає регулярно. Найрозумніше — доручити це завдання фахівцям SEO-агентства.
Хто працює з текстами в SEO-агенстві
Щоб тексти на сайті були оброблені якісно і швидко, необхідно задіяти як мінімум п'ять фахівців:
1. фахівець з пошукового просування, який визначить, яким повинен бути текст з точки зору пошукової системи;
2. копірайтер, який напише текст відповідно до технічного завдання, очікуваннями користувачів вашого сайту і вашими побажаннями;
3. редактор, який перевірить текст, в тому числі і на наявність помилок;
4. web-розробник, який викладе текст на сайт;
5. аккаунт-менеджер, який буде вести всі комунікації і погодить з вами технічне завдання, структуру тексту і, згодом, сам текст.
Якщо ви вирішили довірити агентству роботу над своїм сайтом, це не значить, що ви повністю залишилися осторонь. Вам, звичайно ж, не доведеться ламати голову над заголовками або кількістю ключових слів на сторінці. Однак для швидкого і очевидного результату вам потрібно буде «тримати руку на пульсі»: оперативно приймати рішення, надавати необхідну інформацію, своєчасно узгоджувати зміни, пропоновані фахівцями агентства.
Як працюють з текстами в SEO-агенстві
1. Аудит сайту SEO-спеціалістом.
Текст на цільових сторінках (куди користувач потрапляє з пошукової системи) аналізується на відповідність усім вимогам, які пред'являють до нього пошукові системи. Складається список недоліків сайту і рекомендацій по їх усуненню.
2. Складання технічного завдання.
Відповідно до результатів аудиту аккаунт-менеджер складає і погоджує з замовником технічне завдання, де враховуються всі заходи з оптимізації текстового контенту, а також особливості компанії, переваги цільової аудиторії і ваші побажання.
3. Робота над текстами.
Після затвердження технічного завдання, SEO-копірайтер починає роботу над контентом. Його завдання - створити нові або скорегувати вже наявні тексти таким чином, щоб виконати основні вимоги. Також йому необхідно врахувати специфічні особливості конкретного сайту і побажання замовника, зафіксовані в техзавданні. Всі тексти повинні обов'язково узгоджуватися з замовником. Надання замовнику можливості контролювати роботи - відмінна риса дійсно професійного і солідного SEO-агентства.
При роботі з SEO-текстом є ймовірність коригування первинних завдань з незалежних від замовника і виконавців причин: зміна алгоритмів пошукової системи або факт плагіату - коли текстом з сайту встиг «скористатися» більш авторитетний на погляд пошукової системи конкурент.
4. Розміщення контенту на сайті. Перед остаточним затвердженням і викладкою на сайт всі тексти обов'язково повинні читатися редактором: помилки на сторінках негативно позначаються на сприйнятті сайту і користувачами, і пошуковими системами. Також при розміщенні контенту на сайті повинні бути враховані і інші чинники: фон, тип верстки, колір шрифту, його розмір тощо.
Чому ці роботи необхідні вашому сайту?
Коли тексти будуть написані, узгоджені і викладені, під час наступного відвідування їх проіндексує робот пошукової системи. Після цього можна очікувати відновлення позицій в пошуковій видачі. Швидкість отримання результатів залежить від тематики сайту, характеристики запитів, по яких просувається сайт, сезонних особливостей товарів/послуг, які пропонує ресурс. Про те, як швидко ви можете очікувати перших результатів, вам обов'язково повинні розповісти фахівці агентства.
Заключення
Ви познайомилися з процесом написання продаваючих SEO-текстів і їх особливостями. Трохи практики - і ви зможете самі створювати текстовий контент для вашого веб-ресурсу.
Пам'ятайте, що наповнюючи сайт корисною інформацією, якісними, цікавими і грамотно оптимізованими текстами, ви зможете отримувати більше прибутку від роботи вашого ресурсу, а також розраховувати на вигідні позиції у видачі пошукових систем.
Якщо ви вирішите заощадити свій час і сили, вибравши альтернативний шлях - послуги SEO-компанії, ви знаєте, як зорієнтуватися в специфіці роботи, щоб вибудувати продуктивну співпрацю з фахівцями.